Снижение продажи пива в Германии продолжается. В 2020 году они сократились на 5,1%, а отмена Октоберфеста способствует ухудшению ситуации. Опрос GlobalData показал, что 16% потребителей страны в последнее время отказались от покупки пива в магазинах, что может говорить о наметившемся тренде на снижение потребления пива.

Также Немецкая ассоциация пивоваров отметила рост в единственном сегменте — безалкогольном пиве. Его доля на рынке за десять лет выросла более чем вдвое до почти 7%. По оценкам ассоциации пивоваров, рост продолжится и 10%-ный порог удастся достичь раньше, чем ожидалось.

Рост потребления пива осенью связан с Октоберфестом, где этому также способствуют иностранные туристы. Даты фестиваля на 2022 год уже назначены — с 17 сентября по 3 октября. Помимо этого, в процессе организации находятся другие фестивали, например, в Кульмбахе, а также «пивная неделя» в Берлине в первой половине сентября.