Представители исследовательской компании C+R Research спросили 2 тысячи граждан США в возрасте от 21 года до 70 лет, регулярно пьющих крафт, о том, как стоимость пива влияет на количество его потребления.

Участники исследования тратят на пиво в среднем 59 долларов в месяц (около 3900 рублей).

76% опрошенных заявили, что цена для них в данном случае не имеет никакого значения  — они будут пить то, что им нравится. Более того, 86% отметили, что готовы даже платить больше за любимые сорта даже при наличии более дешевых альтернатив.

Среди поколения миллениалов (людей, рожденных после 1981 года), лояльность к крафту оказалась еще сильнее. Они тратят на пиво больше и пьют его чаще, чем в других возрастных группах любителей крафта, как минимум раз в неделю. Также по результатам исследования выяснилось, что миллениалы чаще заходят в новые пабы и тапрумы.