Компания Curious Brewery приобрела культовую английскую крафтовую пивоварню Wild Beer Co. Сделка стала для Wild Beer Co. возможностью сохранить бренд и часть рабочих мест, так как из-за сложной финансовой ситуации в конце прошлого года компания находилась под внешним управлением и в декабре объявила о планируемом закрытии.
Curious Brewery — пивоварня, основанная в 2011 году в городе Эшфорд в графстве Кент местной компанией-производителем вина Chapel Down. В 2019 году Curious Brewery была продана лондонской инвестиционной компании Risk Capital Partners.
Wild Beer Co. — одна из известнейших крафтовых пивоварен в Британии, существующая с 2012 года. Производство компании расположено на ферме в городе Шептон-Маллет, графство Сомерсет. Основатели Wild Beer Co. Эндрю Купер и Бретт Эллис не раз подчеркивали, что пивоварня родилась из их страсти к выдержанному в бочках, кислому и дикому пиву, а локация в Сомерсете стала прекрасным источником вдохновения и ингредиентов для него.
Эндрю Купер и Бретт Эллис
По условиям сделки, Curious Brewery приобрела право на выпуск линейки пива Wild Beer Co., интеллектуальную собственность пивоварни и ее площадку для онлайн-продаж. При этом само производство Wild Beer Co. в городе Шептон-Маллет в графстве Сомерсет — в сделку не вошло. Приобретение нового бренда должно удвоить объемы производства Curious Brewery, которые в прошлом году достигли отметки в 5 миллионов английских пинт — около 28 000 гектолитров.
Известно, что Curious Brewery планирует сохранить ассортимент Wild Beer Co., включая флагманский сорт Wild IPA. Также компания заявила о намерении сохранить в штате часть оригинальной команды пивоварни. Как сообщает издание Just Drinks, основатели бренда Эндрю Купер и Бретт Эллис входят в число этих сотрудников.
Директор Curious Brewery Марк Кроутер отметил, что сделка принесет Wild Beer Co. стабильность и позволит встать на твердую почву, а для новых владельцев приобретение станет важным шагом на пути к тому, чтобы войти в число ведуших производителей специализированного пива и сидра в Соединенном Королевстве. В числе сильных сторон Wild Beer Co. он назвал узнаваемый бренд и линейку пива, налаженную дистрибуцию как в on-trade, так и в off-trade сегментах, а также развитое e-commerce направление.
Также у Wild Beer Co. есть закрытый клуб The Secret Cellar Club с платным членством, гарантирующим доставку на дом бокса со специальными релизами каждые три месяца. Марк Кроутер сообщил, что он продолжит действовать в том же режиме, так же как и все остальные подписки и скидки, оформленные до продажи пивоварни.
Непростой темы селлаутов в крафтовом мире мы касались в нашем материале об успехе крафтового бренда, где свое мнение выразили представители ряда известных российских пивоварен.