10 августа на территории Московской Пивоваренной Компании пройдет «Пивная миля» — забег на дистанцию 1 миля (1609 метров), в котором участник перед каждым кругом должен открыть банку пива и полностью её выпить. В итоге участников соревнования ждут 4 круга и 4 банки.

Капитан бегового клуба Mikkeller Running Club Moscow Максим Хрусталев рассказал об особенностях соревнования:  

«Пивная миля уже проводилась в России несколько раз. Но это были небольшие и неофициальные мероприятия, человек на 20. Забег подобного уровня —  с официальной регистрацией, протоколом, электронным хронометражем, стартовыми пакетами и награждением победителей пройдет впервые. Участниками соревнования станут более 130 человек. Для подобного мероприятия это очень солидная цифра.

Забег пройдёт на территории Московской Пивоваренной Компании, а не на стадионе, как обычно. Для всех посетителей состоится экскурсия по заводу и дегустация лучших сортов пива от Московской пивоваренной компании. Завершится забег концертом группы ЙОПШОУ 

Мы надеемся, что «Пивная миля» станет регулярной в России. Она очень популярна на Западе — проводятся международные чемпионаты, собираются целые стадионы. Официальный мировой рекорд «мили» — 4 минуты 24 секунды при требованиях к объёму не менее 0.355 мл и минимальной крепости пива не менее 5%. Это больше развлечение для любителей, хотя мировые рекорды ставятся вполне себе профессиональными атлетами. 

Кроме «Пивной мили», в мире  устраиваются забеги по пересечённой местности и велогонки, где на пунктах питания вместо воды даётся пиво. 

В последнее время набирает популярность Beer Yoga — пивная йога, где разрешается сделать глоток после правильного завершения каждого упражнения»