Продажи безалкогольного пива в США за 2020 год выросли на 37,7%, когда продажи безалкогольного крафта увеличились на 278%. Но, несмотря на то, что сейчас этот сегмент составляет менее 2% от общего пивного рынка, Билл Шуфельт все же уверен, что в дальнейшем будет увеличение количества игроков на безалкогольном рынке пива, из-за чего и произойдет резкий рост сегмента.

Athletic Brewing, по своим подсчетам, занимает около 50% американского рынка безалкогольного пива. С помощью покупки бывшей пивоварни Ballast Point, находящейся в Сан-Диего, Athletic Brewing смогла увеличить производство в 10 раз. Помимо этого, инвестированные в пивоварню 50 млн долларов помогут расширить дистрибуцию на все штаты, а также выйти на международный рынок. К концу 2020 года было отмечено, что продажи компании второй год подряд выросли более чем на 500%.

По мнению основателя Athletic Brewing, которая существует с 2017 года, Билла Шуфельта, росту популярности безалкогольного пива с того года способствует, в первую очередь, увеличение интереса к здоровому образу жизни, при котором потребители начали отмечать влияние тех или иных напитков когнитивные способности человека и уровень энергии. Соки и газировки начали терять популярность и, следовательно, долю рынка, поскольку теперь потребители в поиске более интересных здоровых альтернатив, например, безалкогольного пива, которое становится качественней, комбучи или кофе колд-брю.

Во-вторых, Шуфельт считает, что популяризация техники для фитнеса, которая как раз и отображает информацию о влиянии потребления любых продуктов на показатели, также способствует росту спроса на безалкогольное пиво. Таким образом, вредные алкогольные напитки теряют свою популярность.

Помимо этого, сейчас 80% потребителей безалкогольного пива моложе 44 лет, хотя раньше переход с алкогольного пива на безалкогольное происходил ближе к пенсии.